Des moments, partout dans le monde

Cinq. C'est le nombre de M Moments que conte la campagne MGallery, dans tout autant d'hôtels. Des moments poétiques. Des moments propices au partage. Des moments d'aventure. Des moments intimement liés à l'histoire et à l'environnement de chacun des établissements. Des moments qui ne se racontent pas, mais se vivent et se ressentent.

À la réalisation, l'agence créative Onirim, qui a su en capturer l'essence à travers une campagne qui sera médiatisée en France, au Royaume-Uni, en Australie, en Chine et dans chacun des 120 hôtels de la collection. Une fois le concept créatif pensé, il a fallu trouver l'artiste pour lui donner vie. C'est tout naturellement que le choix s'est porté sur Ronan Gallagher, photographe et directeur créatif, reconnu pour ses documentaires. Ici, il exprime des M Moments avec magie, sans prétention. 

"J'aime pouvoir appliquer ma philosophie documentaire à une campagne. J'essaye de créer des émotions, de l'intrigue et de la beauté : avec MGallery, j'ai le sentiment que nous avons créé des images profondes, qui ressemblent à la vraie vie."

— Ronan Gallagher, photographe

Fort d'une envie de collectionner aussi bien ces adresses que ces moments, les formats ont été déclinés dans des vidéos de 90 secondes, 30 secondes, 15 secondes et 6 secondes. Ces derniers seront ainsi déployés sur 6 canaux : la presse, YouTube, Pinterest, Instagram, Little Red Book et la vidéo programmatique.

À chaque hôtel MGallery, son M Moment signature

Un M Moment ? Une expérience unique et exclusive, créée par chaque hôtel en lien avec son histoire et sa destination, proposée de concert avec l'hébergement. Avec cette campagne, MGallery dévoile toute la richesse des Moments à collectionner dans ses établissements.

Les valises se posent tout d'abord en Chine, à DongFengYun Hotel Mi'Le , où l'on part à la découverte d'un savoir-faire local, la poterie, aux côtés d'une artiste reconnue. Rendez-vous ensuite au Manly Hotel Pacific, à Sydney en Australie, pour un cours de surf à l'aube. Direction le Vietnam, au Legacy Hotel Yen Tun, pour un moment de reconnexion aux aurores avec une ascension sur une montagne sacrée, entre ciel et terre. Au Royaume-Uni, avec le Municipal Hotel Liverpool, les duos vivent un inoubliable tea time sur les toits de l'ancienne mairie. Le tour du monde s'achève avec un bond dans le temps, aux portes de Paris, en France, au Domaine de la Reine Margot, avec une dégustation sous les vitraux de l'ancienne chapelle. Des virées immersives, désormais proposées à toute la clientèle MGallery et réunies sous un même slogan : “That's my M Moment”.

"Parcourir le monde à la recherche de ces moments précieux a été une aventure inédite, une expérience humaine authentique. Nous avons découvert que chaque hôtel possède une ambiance unique, animée par une équipe particulière avec un professionnalisme chaleureux et une attention aux détails remarquable."
— Diane Edelmann, Présidente directrice générale et Directrice de Création, Onirim

Le 'M Moment' se cache dans les détails 

Dévoilés de concert avec cette nouvelle campagne, les piliers d'expériences de la collection se renouvellent : MGallery n'aura jamais aussi bien porté son nom. Un 'M' pour moment et pour mémorable. Dorénavant, la clientèle pourra vivre encore plus d'expériences inédites et haut de gamme, déclinées aux quatre coins du globe. Pensées à travers les yeux des locaux, celles-ci subliment les traditions et retranscrivent des destinations singulières. Un désir d'exploration, qui s'accompagne d'engagements forts, notamment en soutenant les communautés de la région.

Un concept que l'on retrouve également dans les hôtels MGallery, où des appareils photo instantanés permettent aux collaborateurs de capturer et partager aux clients leur M Moment. Un plan interactif sur les réseaux sociaux permettra d'immortaliser, en images, ces moments si particuliers.

"S'émerveiller de la beauté et de la magie du Moment : c'est là que réside l'esprit MGallery."

— Catherine Cherabieh, VP global marketing MGallery

De nouveaux horizons pour 2024

Créée en 2008, MGallery compte aujourd'hui plus de 120 boutique-hôtels, classés dans trois catégories : Héritage pour des lieux empreints d'Histoire où l'on voyage à travers le temps, Signature pour des établissements singuliers au style unique et affirmé ou Sérénité pour des joyaux confidentiels au coeur de havres naturels ou urbains. Depuis deux ans, la marque inaugure et signe de nombreux établissements par an, et compte accroître de 30% son réseau d'ici 2030 avec plus de 40 projets en développement partout dans le monde.

2024 s'annonce riche en ouvertures. Cette année, MGallery inaugure de nouveaux établissements — à commencer par le Japon, avec Hôtel Sosei Sapporo (ouvert le 30 janvier dernier), le Kenya en juin, la France cet été ou encore la Pologne et le Mexique. MGallery s'apprête également à ouvrir cinq hôtels en Chine dans les prochains mois, doublant ainsi le portefeuille de la marque dans le pays — passant de 5 hôtels à 10 d'ici la fin de l'année. De quoi compléter la palette d'aventures de la collection de boutique-hôtels, mais aussi de se réinventer en écrivant un nouveau chapitre et en introduisant un univers visuel authentique et inédit, qui sera décliné au lancement du site MGallery fin 2024.

À propos de la collection d'hôtels MGallery Hotel Collection

MGallery Hotel Collection réunit une collection d'adresses au charme inégalable. Ces plus de 120 boutiques-hôtels à travers le monde bénéficient d'une histoire unique, inspirée du passé remarquable de l'édifice ou de la destination qui l'accueille, permettant à chacun de ses hôtes de vivre des moments mémorables. Les établissements MGallery Collection sont des adresses au sein desquelles les hôtes vivent les plus belles expériences, marquées par des intérieurs d'exception, un art de la mixologie mettant tous les sens en éveil, et une offre bien-être axée sur l'équilibre au quotidien. Les clients MGallery Collection repartent avec une envie inconditionnelle de découvrir les autres joyaux de la marque pour y vivre une nouvelle expérience singulière.

Les adresses les plus renommées de cette collection comprennent l'Hôtel Molitor à Paris en France, le Municipal Liverpool au Royaume-Uni, le Santa Teresa Hotel à Rio de Janeiro au Brésil, le Manly Pacific à Sydney en Australie, le Athens Capital Hotel en Grèce ou encore l'Hôtel des Arts de Saigon au Vietnam. MGallery Collection fait partie de Accor, un leader mondial de l'hospitalité, fort de 5 500 hôtels dans plus de 110 pays, et de l'écosystème ALL – Accor Live Limitless – le programme de fidélité qui donne accès à un large éventail de bénéfices, de services et d'expériences.

mgallery.com | all.com | group.accor.com