Bogotá, Colombie. Septembre 2020

JO&JOE, l'enseigne hôtelière hybride, membre du groupe international Accor, est heureuse d'annoncer l'arrivée en Colombie, dans la ville de Medellín, de son nouveau concept d'Open House. JO&JOE, qui appartient au portefeuille de marques économiques et lifestyle de Accor, propose un hébergement partagé qui s'adresse aux explorateurs du monde entier, en particulier aux milléniaux et à tous ceux qui partagent le même état d'esprit. Présentant une expérience plus orientée lifestyle qu'une auberge de jeunesse classique, tout en se différenciant des hôtels traditionnels, cette enseigne est le choix idéal pour les groupes d'amis, les voyageurs en solo ou les familles. Cette nouvelle adresse s'ajoute aux deux destinations déjà inaugurées en France (Paris et Hossegor) et aux autres ouvertures prévues à Paris, Rio de Janeiro, Budapest, Rome, Glasgow, Liverpool, Vienne, Moscou et Londres. 

« Nous sommes ravis de faire découvrir le concept JO&JOE à Medellín, une destination touristique en plein essor qui s'est totalement transformée ces dernières années », déclare François Leclerc, Directeur de la marque et des opérations de JO&JOE. « Les hébergements partagés de JO&JOE sont conçus comme des Open Houses, qui rompent avec les codes traditionnels et s'imposent comme la nouvelle référence du segment lifestyle. Ce modèle d'hébergement hybride est conçu pour séduire tant les voyageurs que les habitants de la ville. On s'y retrouve pour déjeuner, boire un verre, s'amuser en soirée, avec la possibilité, bien sûr, d'y passer la nuit. » 

La construction du nouvel établissement JO&JOE de Medellín a débuté en août 2020. Totalisant 198 lits, ce bâtiment de sept étages sera situé Calle 10A, El Poblado, dans un quartier connu sous le nom de Nuevo Provenza. L'hôtel devrait être achevé en 2022 et représente un investissement d'environ 18 milliards de pesos colombiens. Par la suite, l'enseigne prévoit d'ouvrir d'autres établissements à travers toute la Colombie, notamment à Cali, Bogotá, Santa Marta, Palomino (entre Magdalena et La Guajira), Villa de Leyva (Boyacá) et San Andrés. D'autres adresses JO&JOE devraient voir le jour ces prochaines années à l'international, notamment à Paris, Rio, Rome, Liverpool, Vienne, Glasgow, Londres et Moscou. 

Redéfinir la notion d'accueil

JO&JOE réunit deux grands concepts : l'aspect ludique d'une auberge de jeunesse et le confort d'un hôtel. Se définissant comme une « Open House », une adresse JO&JOE est un lieu débordant de vie, aussi surprenant que novateur. Ce concept est basé sur la promotion des échanges culturels et de la vie en communauté, grâce à une abondance d'espaces partagés, tant à l'intérieur qu'à l'extérieur. Simples et minimalistes, les intérieurs s'harmonisent parfaitement avec les matériaux écologiques utilisés dans l'architecture et l'ameublement. 

Ce projet sera concrétisé par une équipe d'architectes locaux, issue du cabinet d'architecture ALH (Arango Largacha Brothers). Cette équipe fait preuve de créativité grâce à une analyse pertinente et attentive des besoins, et fait appel à des systèmes de notation pour déterminer l'impact environnemental susceptible d'être généré. Le JO&JOE de Medellín sera particulièrement marqué par le talent des graffeurs locaux, le « street art » de la ville étant très réputé. L'enseigne a par ailleurs l'intention de rompre avec les codes de répartition verticale des espaces et des services que l'on trouve dans les hôtels classiques. La flexibilité des espaces y offrira une plus grande liberté de mouvement et favorisera les interactions entre les clients. Durant leur séjour, ces derniers pourront ainsi se déplacer aisément dans tout l'Open House, et verront leurs sens mis en éveil par les espaces colorés, baignés de lumière, qui invitent à se réunir à tous les étages. 

Les hôtes se sentiront instantanément à l'aise, qu'ils se rendent chez JO&JOE pour raisons professionnelles ou personnelles, et pourront choisir parmi différentes offres d'hébergement. Les dortoirs communs, d'une superficie généreuse et connus sous le nom d'option « Together », permettront à plusieurs personnes de dormir en toute intimité grâce à des espaces modulables. L'option « Yours » proposera quant à elle des chambres privatives, comme à l'hôtel, conçues pour accueillir deux ou trois personnes.

La meilleure ambiance de l'hôtellerie économique

L'enseigne JO&JOE a été lancée par Accor en 2017, avec l'inauguration de deux établissements en France : à Paris et Hossegor. Le concept est né d'une étude qui cherchait à comprendre les raisons pour lesquelles l'hôtellerie classique ne séduisait plus la nouvelle génération de voyageurs, et ce qui pouvait être fait différemment dans une volonté d'ouverture et de partage avec les milléniaux. 

Le résultat : JO&JOE, et sa philosophie faite de moments expérientiels et inattendus, où les anciennes amitiés se renforcent et de nouvelles se nouent, où l'esprit d'équipe se développe grâce aux activités de groupe, sportives ou ludiques, proposées au quotidien. Chaque hôtel accueille jour et nuit de la musique live et d'autres divertissements, dans des styles éclectiques qui répondront aux envies des hôtes comme de la population locale. 

Une équipe axée sur le service

Les collaborateurs de JO&JOE sont uniques et les hôtes apprécient leur décontraction. Amicaux et sincères, ils reflètent tout l'ADN du concept Open House : ils comprennent les attentes de la clientèle et savent tisser des liens avec celle-ci. Plus important encore, les collaborateurs de JO&JOE accueillent les hôtes non pas comme de simples voyageurs de passage, mais comme des colocataires qui reviendront, encore et toujours, en amis.

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About JO&JOE

JO&JOE est un concept d'hôtellerie hybride, imaginé pour répondre aux besoins et aux attentes des milléniaux et des explorateurs du monde entier, enthousiastes, sûrs d'eux et déterminés. Aussi surprenante que novatrice, l'enseigne JO&JOE associe le meilleur d'un hôtel classique à la convivialité et aux caractéristiques d'une auberge de jeunesse. Elle propose une nouvelle offre d'hébergement collectif aux couples, aux familles et aux amis, comme aux professionnels en déplacement. Le concept Open House de JO&JOE est ainsi plus sophistiqué et plus confortable qu'une auberge de jeunesse traditionnelle. Il présente une offre de restauration abordable et des animations assurées par un personnel enthousiaste, tout en restant plus économique qu'un hôtel. Adoptant la philosophie de la génération des milléniaux, marquée par le partage, la spontanéité et l'ouverture sur le monde, JO&JOE est un lieu où chacun se sent le bienvenu. Il sert de base aux « Tripsters » (explorateurs venus de l'extérieur) ou de lieu de rencontre idéal pour les « Townsters » (habitants de la ville). Suite à l'ouverture de ses deux premières adresses à Hossegor et à Paris, l'enseigne a pour ambition de se développer dans toute l'Europe et dans les principales métropoles internationales, notamment à Rome, Londres, Budapest, Glasgow, Vienne, Paris Nation et Rio de Janeiro. JO&JOE fait partie de la division lifestyle du groupe Accor, un leader mondial de l'hospitalité augmentée qui propose des expériences uniques dans 5000 hôtels et résidences implantés dans 110 pays.

joandjoe.com / group.accor.com