São Paulo, junho de 2025 - Brand USA, a organização de marketing de destinos dos Estados Unidos e patrocinador master da feira IPW da U.S. Travel Association, realizou nesta segunda-feira sua coletiva de imprensa anual no McCormick Place em Chicago, Illinois, destacando uma ousada visão para o futuro das viagens internacionais para os Estados Unidos. A organização apresentou sua nova campanha global de turismo, America the beautiful (América, a Bela), desenhada para destacar o melhor dos Estados Unidos e atrair mais viajantes internacionais em 2025 e além.

“Ao direcionar nossos olhares para 2026 e os próximos anos, temos orgulho em anunciar America the Beautiful – uma campanha global de turismo audaciosa e sem precedentes”, disse Fred Dixon, presidente e CEO do Brand USA. “Nunca houve um período melhor do que agora para explorar as belezas e a energia dos Estados Unidos, que continua a ser o destino mais desejado do mundo. Com esta campanha, estamos mandando uma mensagem clara ao mercado: os Estados Unidos estão abertos para fazer negócios e pronto para receber viajantes internacionais. Estamos confiantes de que este esforço irá ascender um interesse renovado e aprofundar conexões com os públicos pelo mundo”.

América, a Bela

Com lançamento programado para agosto, América the Beautiful (América, a Bela) é uma plataforma flexível e emocionante desenhada para reascender a paixão pelos Estados Unidos e relembrar aos visitantes globais sobre a riqueza, calor e diversidade dos destinos norte-americanos e sua população.

“Os visitantes vêm para fazer mais do que só ver a América. Eles gostam de senti-la, conectar com sua gente, explorar suas paisagens e experimentar suas histórias. América, a Bela oferece uma nova forma de contar estas histórias e convidar o mundo a fazer parte delas”, contou Dixon.

A campanha é apoiada por uma plataforma digital dedicada, AmericaTheBeautiful.com, lançada nesta segunda-feira, que utiliza inteligência artificial, em parceria com Mindtrip, para personalizar e ampliar a jornada do viajante. Este é um passo em direção a uma aproximação mais intuitiva, permitindo que Brand USA entenda melhor o que inspira os públicos globais para oferecer experiências sob medida que os move para a ação.

“Esta campanha é uma plataforma de contação de histórias, que dará ao mundo lentes novas para ver os Estados Unidos”, comentou Leah Chandler, CMO do Brand USA.

“Estamos explorando a nostalgia e curiosidade, os mesmos sentimentos que sempre atraíram viajantes aos Estados Unidos. E foi construído para ser escalável – permitindo que nossos parceiros possam integrar, colaborar e amplificar nossa mensagem compartilhada pelo mundo”.

Além disso, Brand USA se associou ao U.S. Department of Transportation (Departamento norte-americano de transportes) para promover The Great American Road Trip (A grande viagem por terra americana) para viajantes internacionais, apresentando 250 pontos de interesse pelo país.

No ano fiscal de 2024, os esforços de marketing do Brand USA geraram 1,6 milhões de visitantes incrementais, quase USD 6 milhões de gastos adicionais de visitantes e apoiaram cerca de 80 mil empregos americanos. Estes esforços renderam USD 1,7 bilhões em impostos federais, estaduais e municipais, contribuindo para um impacto na economia pelo país de quase USD 13 bilhões.

De acordo com o mais recente estudo do Brand USA, os Estados Unidos seguem como o destino número 1 o qual os viajantes desejam visitar no próximo ano entre os mercados pesquisados.

A intenção de viajantes internacionais tem crescido a cada mês em diversos mercados-chave, incluindo Japão, Coréia do Sul e Canadá. O México atingiu seu mais alto nível de intensão desde janeiro, enquanto o Canadá melhorou pelo segundo mês seguido, revertendo um período de queda.

Em 2025, a conectividade aérea internacional para os Estados Unidos segue em expansão, com mais de 853.000 voos diretos em 1.683 rotas conectando 249 cidades em 262 aeroportos pelo mundo para 84 aeroportos norte-americanos em 74 cidades. Algumas novas rotas em destaque incluem Paris – Orlando pela Air France, Nashville – Dublin pela Aer Lingus e São Francisco – Adelaide pela United. Só neste ano, 44 novas rotas diretas de 26 países serão lançadas, contribuindo com mais 1,6 milhões de assentos extras para os destinos norte-americanos.

América nova em folha

Olhando para o futuro, Brand USA destaca uma década decisiva de viagens para os Estados Unidos, marcada por eventos globais, aniversários e marcos nacionais e novas experiências extraordinárias para os visitantes.

O impulso começa a ganhar força neste mês com o Mundial de Clubes da FIFA, seguido da Ryder Cup em Nova York, o Super Bowl LX em Califórnia e a Copa do Mundo de seleções em 2026. Para apoiar o planejamento, o Brand USA publicou uma série de roteiros para o trade ligando as cidades sede da FIFA e bases para as regiões e destinos próximos pelo país.

Em 2028 e 2034, os Estados Unidos receberão o mundo em Los Angeles para os Jogos Olímpicos e Paralímpicos de Verão e em Salt Lake City para os Jogos de Inverno, respectivamente. Pela primeira vez, as copas do mundo de Rugby masculina e feminina serão realizadas nos Estados Unidos, com várias cidades pelo país sediando os eventos em 2031 e 2033.

Grandes marcos históricos também estarão em destaque em 2026, com o Centenário da Rota 66, a autoestrada mais icônica do mundo. Atravessando oito estados do Illinois até a Califórnia, a histórica estrada reviverá com experiências comemorativas que celebram o espírito da grande viagem terrestre norte-americana e as comunidades que a margeiam. Também em 2026, os Estados Unidos celebrarão os 250 anos da Independência Americana, com uma série de eventos e exposições ao longo do ano, pelos 50 estados. Brand USA finalizou uma parceria com a comissão organizadora do America 250 para ajudar a criar esta celebração.

Com as atenções do mundo voltadas para os Estados Unidos, os viajantes encontrarão muitas novas experiências esperando por eles. Destacamos uma amostra das novidades espalhadas pelo país, para descobrir o que mais há de novo e interessante, clique aqui.

Em 2025 e 2026, o país está revelando marcos reimaginados, novas atrações e experiências únicas. O Universal Epic Universe em Orlando, Florida introduziu uma nova era para os parques temáticos e 2026 seguirá com esta mesma energia, com a chegada do segundo Mattel Adventure Park no Kansas. O MegaZip em Pigeon Forge no Tennesse, oferece aventuras cheia de adrenalina no alto das Smoky Mountains na mais longa tirolesa do país. Em Kansas City, o novíssimo Museum of BBQ destaca como a cozinha americana por excelência é feita e os estilos regionais que mostram a diversidade do churrasco pelos Estados Unidos. Dataland, que será aberto em Los Angeles, será o primeiro museu dedicado à arte feita por inteligência artificial.

Em Bentonville, Arkansas, The Compton – um novo hotel boutique localizado na histórica praça da cidade – oferece uma experiência de luxo de cidade pequena, onde é possível caminhar para parques, food trucks e galerias de arte.

Apaixonados por natureza podem trilhar a rota recém-inaugurada com 34 milhas (54,7 km) na Adirondack Rail Trail em Nova York. Enquanto isso, o Zoológico de San Antonio inaugura seu Spekboom Lodge, que oferece aos hóspedes uma imersão em experiência de vida selvagem. Por todo o país, grandes e pequenas experiências – urbanas e rurais – estão redefinindo viajar para os Estados Unidos.

Para conhecer mais sobre Brand USA, visite o site e comece a planejar sua próxima viagem para os Estados Unidos no site AmericaTheBeautiful.com.  

As fotos da coletiva estão disponíveis neste link.