ibis, la marque d'hôtels économiques la plus connue à travers le monde, publie son premier rapport sur l'évolution des intentions de voyage à travers le monde et plus particulièrement celles des générations Y et Z, en collaboration avec Globetrender, le plus grand cabinet de prévision des tendances du voyage.

Dévoilées pour coïncider avec la nouvelle campagne « Go get it » de la marque, les données collectées par ibis auprès de 9 000 consommateurs sur huit marchés clés (Royaume-Uni, États-Unis, Brésil, France, Allemagne, Inde, Australie et Chine) révèlent les grandes tendances actuelles en matière d'intentions de voyage. Des dynamiques qui influeront sur le secteur et serviront d'inspiration aux milléniaux et à la génération Z qui parcourront le monde en 2025 en quête des plus belles expériences.

Les données ibis révèlent que 58 % des personnes interrogées estiment que « les expériences sont plus importantes que les possessions matérielles ». », une donnée cruciale pour le secteur du voyage et sur laquelle ibis se montre à l'avant-garde. Les derniers enseignements recueillis par l'enseigne dans le cadre de sa campagne Go get it montrent que le voyage est de plus en plus lié à des expériences favorisant l'épanouissement personnel, le lien avec une culture et le sentiment d'appartenance à une communauté. Qu'il s'agisse d'assister à un concert, de s'immerger dans les traditions locales ou de se rendre dans des destinations vues dans ses films ou séries préférés, les voyageurs privilégient de plus en plus des expériences chargées de sens qui correspondent à leur identité.

Jean-Yves Minet, Directeur général marques Milieu de gamme et Économiques, Accor, explique : « « Chez ibis, nous sommes convaincus que le voyage ne peut se limiter à la destination, mais doit être créateur de liens avec des lieux et des personnes inspirants, pour des moments enchanteurs. Pour nous, le voyage se définit par son objectif et notre rôle est de répondre aux attentes de nos clients en toute simplicité, avec cette triple promesse : côté pratique, confort et service de qualité. Nos clients viennent dans nos établissements pour une réunion, un événement, un concert, un voyage en famille ou avec des amis... pour enrichir et s'enrichir de leur destination. »

À l'heure où le désir d'explorer le monde s'affirme plus que jamais, le rapport d'ibis livre des informations précieuses sur les 10 premières tendances du voyage pour 2025, aussi pertinentes pour l'industrie que pour les voyageurs. Les données ibis explorent notamment l'impact des réseaux sociaux sur le voyage, révélant par exemple que 25 % des voyageurs « ne réservent un séjour qu'après avoir vu la destination sur les réseaux sociaux », une statistique qui monte à 39 % pour les générations Y/Z.

A travers le monde, le coût du voyage reste le principal facteur influençant le choix de la destination pour 44 % des voyageurs, suivi de près par le cadre (42 %) et la météo, troisième facteur pour 33 % des personnes interrogées (42 % pour les voyageurs britanniques). 

Jean-Yves Minet ajoute : Le budget ne doit pas empêcher de profiter au mieux de son séjour. ibis réserve un accueil chaleureux à toutes les clientèles : des jeunes qui réservent leur tout premier séjour aux voyageurs chevronnés qui explorent le monde à petit prix, en passant par ceux qui préfèrent préserver leur budget pour s'offrir des expériences incomparables. Nos clients choisissent ibis pour son offre de qualité et ses hôtels idéalement situés, qui sont la garantie d'un séjour confortable leur permettant de profiter au maximum de leur destination. Ils peuvent ainsi consacrer leurs journées à la découverte des meilleurs restaurants, des meilleures attractions et des meilleures expériences, et vivre pleinement leurs aventures. Ce sont ces motivations qui portent les intentions de voyage, dont nous sommes déterminés à être les inspirateurs, car nous savons que plus nous nous impliquons dans votre séjour, plus vous l'apprécierez. Quelle que soit la raison pour laquelle vous avez choisi ibis, nous ferons en sorte que vous adoptiez l'esprit “Go get it” ! » 

Les 10 tendances qui orienteront les envies de voyage des générations Z/Y en 2025

1. TikTok, créateur de tendances : Les voyageurs de la génération Z se tournent vers les destinations devenues virales sur TikTok, ou recherchent des destinations méconnues qu'ils pourront se targuer d'avoir visitées. Données ibis : 17 % des voyageurs citent TikTok comme leur principale source d'inspiration dans le choix de leur destination, contre 27 % qui citent Instagram.   

2. City Hopping : Les courts séjours en ville se développent. Plutôt que de se limiter à une seule destination urbaine, les voyageurs, en 2025 et au-delà, visiteront de plus en plus souvent plusieurs villes au cours d'un même voyage. Donnée ibis : 26 % des personnes interrogées déclarent qu'elles prévoient au moins deux courts séjours en ville en 2025.  

3. Gig Tripping : Les jeunes générations choisissent leur destination de vacances de manière à pouvoir assister à un festival de musique, à un concert ou à un spectacle précis. Donnée ibis : 48 % des voyageurs des générations Z/Y déclarent que « la qualité de l'expérience prime sur la quantité de destinations visitées ».

4. Stadium Safaris : L'ambiance des stades s'impose comme un moteur clé des décisions de voyage, la génération Z et les milléniaux organisant leurs séjours autour de grands événements sportifs ou de la visite de stades ou d'enceintes iconiques. Donnée ibis : 13 % des membres des générations Y/Z veulent assister à des événements sportifs ou visiter des stades.

5. Week-ends prolongés : Le télétravail et les horaires flexibles permettent de plus en plus aux voyageurs de transformer les longs week-ends en vacances prolongées, mêlant ainsi travail et détente. Données ibis : 12 % des voyageurs des générations Z/Y prévoient de partir en vacances en 2025, et 23 % de ces voyageurs aimeraient mêler travail et vacances en prolongeant leur séjour tout en exerçant leur activité depuis l'étranger.

6. Scene Seeking : Pour la génération Z et les milléniaux, voyager consiste souvent à renforcer son sentiment d'appartenance en rejoignant une communauté qui correspond à ses valeurs personnelles. C'est particulièrement vrai pour les voyageurs LGBTQ+, qui recherchent des destinations ne se limitant pas aux marches de la Fierté : ils sont en quête de lieux où s'impliquer tout au long de l'année dans la vie locale. Donnée ibis : 33 % des voyageurs des génération Z/Y déclarent qu'il est important de sentir que l'on fait partie de la destination.

7. Globe-trotters gastronomiques : Les amateurs de bonne chère planifient leurs itinéraires autour d'expériences culinaires, qu'il s'agisse de circuits de street food ou de restaurants étoilés au Michelin. Données ibis : 92 % des voyageurs des générations Y/Z déclarent que la scène gastronomique locale est importante, 49 % l'estimant très importante et 44 % assez importante.

8. Tribe Travel : Une tendance qui s'appuie sur le profond besoin humain de convivialité et d'appartenance, et sur l'envie d'entretenir des liens authentiques avec ses proches grâce aux expériences vécues ensemble. Donnée ibis : 28 % des générations Y/Z ont l'intention de voyager avec des amis en 2025. 

9. Set Jetting : Les touristes affluent sur les lieux de tournage de films et de séries à succès, souhaitant voir par eux-mêmes les décors, vus à l'écran, de leurs histoires préférées. Donnée ibis : 8 % des voyageurs des générations Z/Y donnent la priorité à la découverte de lieux de tournage.

10. Activités Nocturnes : Les noctambules recherchent des destinations connues pour leur vie nocturne bouillonnante, qu'il s'agisse de discothèques ou d'expériences uniques à vivre une fois la nuit tombée. Données ibis : 8 % des voyageurs des générations Z/Y déclarent que la vie nocturne fait partie de leurs trois expériences de voyage préférées, ce chiffre passant à 14 % pour les 18-24 ans.

A propos du rapport

Le rapport « Go get it : Comment les générations Z et Y voyageront en 2025 » se concentre sur les intentions de voyage de la génération Z et des Millénniaux (ou génération Y), pour 2025, sur la base d'une enquête mondiale, commandée par ibis, et d'informations réunies par Globetrender, le plus grand cabinet de prévision des tendances du voyage. Cette enquête a recueilli les avis de 9 000 personnes interrogées dans huit pays (États-Unis, Royaume-Uni, Australie, France, Allemagne, Brésil, Chine et Inde), livrant un tour d'horizon des priorités des voyageurs pour l'année à venir.

Jenny Southan, fondatrice, Rédactrice en chef et Directrice générale de Globetrender, précise : « Lorsqu'il est question de prédire l'avenir du voyage, il est tout aussi important de comprendre pourquoi les gens voyagent que de savoir où ils vont, en particulier lorsqu'il s'agit des décisions prises par la génération Z (une catégorie de consommateurs qui monte en puissance), et par la génération qui voyage le plus au monde, à savoir les milléniaux (génération Y). Les créateurs de tendances issus de ces générations ont la capacité de susciter de nouvelles envies avec une rapidité incroyable sur TikTok, ou même de bouleverser des économies entières, par exemple lorsqu'ils incitent leur public à assister en masse à un concert de Taylor Swift. Jamais auparavant la culture, le contexte géopolitique, l'équilibre entre vie professionnelle et vie privée, l'identité et la consommation de voyages n'avaient été aussi étroitement liés. Dans cet environnement en constante évolution, les tendances que nous avons identifiées en matière d'intentions de voyage nous permettent de mieux appréhender ce qui motivera les générations Z et Y en 2025. Le rapport inclut également un calendrier des plus grand événements qui se dérouleront en 2025 à travers le monde, pour inspirer les professionnels comme les voyageurs. »

Le rapport ibis est à télécharger ici ou via Globetrender ici.

Pour en savoir plus sur la campagne Go get it, rendez-vous sur : https://ibis.accor.com/fr/go-get-it/ibis-family.html