Wie entscheiden sich Reisende für ein Urlaubsziel, was motiviert sie, die Koffer zu packen, und welche Destinationen stehen im kommenden Jahr im Fokus? Diese und weitere Fragen beantwortet der neue Reisetrendreport, der gemeinsam vom Online-Reisebüro Expedia und der Ferienhausplattform FeWo-direkt unter dem Namen Unpack ’24 herausgegeben wird und auf einer Auswertung interner Daten sowie einer globalen Umfrage¹ unter mehr als 20.000 Reisenden basiert.  

„Die Expedia Group verfügt über einen umfangreichen Datenpool, mithilfe dessen wir das Buchungserlebnis auf Expedia und FeWo-direkt ständig verbessern“, sagt Jon Gieselman, President von Expedia Brands. Die Erkenntnisse, die wir aus der Datenanalyse gewinnen, prägen auch unsere Trendprognosen, die wir mit Unpack ’24 veröffentlichen. Unsere Reisenden können sich damit schon jetzt in die Trends für das kommende Jahr einlesen und entsprechende Reisen buchen, bevor alle anderen auf den Zug aufspringen. Fest steht, dass diese Reisetrends das Jahr 2024 prägen werden – von Urlaub zu jedem Anlass über den Einfluss von Taylor Swift- und Beyoncé-Konzerten bis hin zur Bedeutung von Destinationen wie Perth, Palermo und Paros.“ 

Set-Jetting – Filme und Serien zum Nachreisen 

Was bereits 2023 große Wellen geschlagen hat, setzt sich im kommenden Jahr fort: Set-Jetting, also das Reisen an Orte, an denen Filme und Serien spielen oder gedreht wurden, wird Reisende auch 2024 in seinen Bann ziehen. Mehr als die Hälfte (53%) der Reisenden weltweit gibt in der aktuellen Trendumfrage von Expedia und FeWo-direkt an, dass sie schon einmal eine Reise zu einem Ort recherchiert oder sogar gebucht haben, den sie aus einem Film oder einer Serie kennen. Jeder Vierte (26%) bestätigt, dass der Einfluss von Filmen und Serien auf die eigenen Reisepläne in den vergangenen zwölf Monaten zugenommen hat. Im Vergleich zu anderen Medien tun sich insbesondere TV-Formate als wichtige Einflussfaktoren hervor: Mehr als ein Drittel (34%) lässt sich in ihren Reiseentscheidungen mehr von Fernsehshows, Soaps, Reality-Formaten und Co. als von Instagram, Facebook und TikTok beeinflussen. Die Strahlkraft von Streaming-Produktionen ist nur minimal geringer (30%).     

Eine Prognose der internationalen Top-Reiseziele für Set-Jetter im Jahr 2024 lässt sich auf Basis bevorstehender Film- und Serienstarts und den Reisedaten² von Expedia und FeWo-direkt treffen. 

• Thailand, das als Drehort in der dritten Staffel von „The White Lotus“ auftreten wird. 
• Rumänien, das im Zuge der Veröffentlichung der zweiten Staffel von „Wednesday“ wieder als Drehort in den Fokus rücken wird. 
• Malta, das als Drehort für „Gladiator 2“ diente. 
• Paris, das im Rahmen der vierten Staffel von „Emily in Paris“ wieder im Rampenlicht stehen wird. 
• Schottland, das in der letzten Staffel von „Outlander“ einen großen Auftritt haben wird. 
• London, Bath und Windsor in Großbritannien, die in den neuen Staffeln von „Bridgerton“ und „The Crown“ als Drehorte in Erscheinung treten werden. 
• Südkorea, das bei Reisende durch die neue Staffel „Squid Game“ an Beliebtheit gewinnen wird. 
• Florida und die Bahamas, die in der Serie „Bad Monkey“ im Mittelpunkt stehen.    
• Australien, das durch die Miniserie „Faraway Downs“ und das Mad Max-Prequel „Furiosa“ ein Momentum haben wird. 
• Griechenland, wo der neue Spionagethriller „Argylle“ gedreht wurde. 

Destination Dupes – Zwillingsziele weltweit 

Was in der Beauty-Welt gerade durch die Decke geht, bahnt sich nun auch seinen Weg in den Tourismus. Die vor allem auf dem sozialen Netzwerk TikTok gefeierten „Dupes“ beschreiben Nachahmungen oder Alternativen, die den Originalen in ihrer Wirkung extrem ähnlich oder sogar identisch sind. Auch die Trendreiseziele für 2024 von Expedia können in gewisser Weise als „Dupes“ bezeichnet werden. Dass sie auf der Liste auftauchen, mag zunächst für Überraschung sorgen. Erst auf den zweiten Blick wird klar: Die „Destination Dupes“ bieten einen vergleichbaren Erholungs- bzw. Erlebniseffekt wie ihre populären Zwillinge, sie sind nur weniger bekannt. Und genau das ist es, was sie für Reisende so interessant macht. Weltweit jeder Fünfte möchte vor allem die „Hidden Gems“ unter den Reisezielen erkunden. 34 Prozent haben bereits ein Reiseziel, das einem populären Touristen-Hotspot ähnelt, besucht. Weitere 47 Prozent würden eine solche Destination für ihren nächsten Urlaub in Betracht ziehen. Der Hauptgrund dafür: 48 Prozent der Reisenden weltweit hoffen auf weniger andere Touristen an den Dupes. 

Noch können die unten genannten Reiseziele als „Destination Dupes“ bezeichnet werden, für alle verzeichnet Expedia ein erhebliches Plus an weltweiten Suchanfragen – für Taipei, Pattaya, Paros, Curaçao und Perth haben sich die Suchanfragen im Vergleich zum Vorjahr sogar mehr als verdoppelt.³ 

• Taipei (Dupe für Seoul)
• Pattaya (Dupe für Bangkok)
• Paros (Dupe für Santorini)
• Curaçao (Dupe für die Karibikinsel Saint Martin)
• Perth (Dupe für Sydney)
• Liverpool (Dupe für London)
• Palermo (Dupe für Lissabon)
• Quebec City (Dupe für Genf)
• Sapporo (Dupe für Zermatt)
• Memphis (Dupe für Nashville) 

Tour Tourism – Musikfans auf Tour 

Welttourneen wie „Eras“ oder „Renaissance“ haben bereits 2023 beträchtliche wirtschaftliche Effekte gezeigt, nicht zuletzt aufgrund des Tourismus, der in den Orten, in denen die Superstars auftraten, boomte. Die Daten von Expedia und FeWo-direkt zeigen: Dieser Trend setzt sich 2024 fort. 41 Prozent der Reisenden weltweit geben in der aktuellen Trendumfrage an, dass es im kommenden Jahr noch wahrscheinlicher als in 2023 ist, dass sie einen Trip unternehmen, um ein Konzert zu sehen. Für fast ein Viertel (23%) sind Reisen innerhalb des eigenen Landes selbstverständlich, 15 Prozent würden sogar in ein anderes Land reisen, um einen bestimmten Künstler oder eine bestimmte Künstlerin live zu erleben. 44 Prozent nutzen ein Konzert auch als Anlass, um eine neue Destination zu erkunden. Doch es gibt noch einen anderen Grund, warum Musikfans auf Tour gehen: die Ticketpreise. Rund 30 Prozent der Reisenden, die von Expedia und FeWo-direkt befragt wurden, nennen günstigere Ticketpreise an anderen Orten als Grund für ihre Reiseabsicht. (4) 

Any Occasion – Zu jeder Gelegenheit gemeinsam verreisen 

Nicht selten werden runde Geburtstage, Weihnachten und Ostern oder die silberne Hochzeit der Eltern zum Anlass genommen, um mit der Familie und Freunden zu verreisen. Es geht darum, an einem besonderen Ort gemeinsame Zeit mit den Liebsten zu verbringen und Momente mit Erinnerungswert zu schaffen. Genau diese Auszeiten werden im Jahr 2024 zunehmen. Laut der Trendumfrage von Expedia und FeWo-direkt möchte ein Drittel der Befragten weltweit im kommenden Jahr mehr Urlaub mit den Lieblingsmenschen machen, jeder Vierte sucht nach beliebigen Anlässen, um eine gemeinsame Auszeit im Ferienhaus zu buchen. Weltweit werden besondere Anlässe mit Arbeitsbezug genutzt, um einen Urlaub zu rechtfertigen. Der Eintritt in den Ruhestand, Jobwechsel, Beförderungen und sogar Kündigungen werden als Gründe angegeben, um gemeinsam fernab der Heimat auf den neuen Lebensabschnitt anzustoßen.  

Outside In – Das Äußere zählt 

Bei der Suche nach einem Ferienhaus kommt es im Jahr 2024 weniger auf das Innere als auf das Äußere an. Von Whirlpools über weitläufige Gärten bis hin zu Dachterrassen und Feuerstellen – es ist die Außenausstattung eines Ferienhauses, auf die Urlaubsgäste ganz besonders achten. Mehr als jeder fünfte (22%) Reisende weltweit bestätigt bereits, dass die Außenausstattung bei der Wahl eines Ferienhauses wichtiger als die Innenausstattung ist. Entscheidende Aspekte dabei: das Ausprobieren und sich Gönnen. So zeigen auch die Umfragedaten von Expedia und FeWo-direkt, dass 42 Prozent der Reisenden Ferienunterkünfte mit einer Außenausstattung buchen, auf die sie Zuhause nicht zurückgreifen können. 28 Prozent legen besonders viel Wert auf eine gewisse Varietät an Outdoor-Ausstattungsgegenständen, um das Ferienhaus noch nicht einmal verlassen zu müssen. 

Folgende Outdoor-Ausstattungsgegenstände sind bei Reisenden im Trend: 

• Entspannung und Erholung: Whirlpool, Fasssauna, Kaltwasserbecken 
• Knisternde Feuer: Feuerstelle, Grill, Außenküche 
• Sport und Freizeit: Tischtennisplatte, Tennisplätzen, Platz für Rasenspiele 
• Frische Produkte: Obst-, Gemüse oder Kräutergarten 

Generation AI – Reisen mithilfe künstlicher Intelligenz 

Der Einsatz generativer KI-Tools wie ChatGPT hat 2023 ganze Branchen inklusive der Tourismusbranche aufgewirbelt. Ein Ende der Begeisterung für die neue Technologie ist nicht in Sicht. Viel eher scheint die „Generation AI“ im Jahr 2024 erwachsen zu werden und die künstliche Intelligenz verstärkt auch für die Reiseplanung nutzen zu wollen, wie sich aus den Umfragedaten von Expedia und FeWo-direkt ablesen lässt. Demnach ist die Hälfte der Reisenden weltweit daran interessiert, ihre zukünftigen Urlaube mithilfe generativer KI-Tools zu planen. 27 Prozent empfinden die Technologie bereits jetzt schon als sehr nützlich für die Reiseplanung. Der Grund: Die Tools vereinfachen und beschleunigen den Prozess. 39 Prozent der Befragten sagen, die künstliche Intelligenz würde ihnen helfen, eine passende Unterkunft zu finden. 35 Prozent nutzen sie, um Aktivitäten vor Ort zu recherchieren. 33 Prozent, um Flüge zu vergleichen, und 19 Prozent, um Stornierungen oder Änderungen an der Buchung vorzunehmen.

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1) Die Umfrage wurde im Auftrag von Expedia Brands (Expedia, Hotels.com, FeWo-direkt & Wotif) von OnePoll, einem globalen strategischen Forschungsunternehmen, durchgeführt. Die Befragung erfolgte online vom 12. September bis 5. Oktober 2023 in Nord- und Südamerika, Europa und im asiatisch-pazifischen Raum. Befragt wurden 20.000 Erwachsene in 14 Ländern, die in den nächsten drei Jahren eine Inlands- oder Auslandsreise planen. 

2) Die nachfolgenden Angaben basieren auf den Suchanfragen für Hotels auf allen globalen Expedia-Seiten, die in den ersten 90 Tagen nach Serienstart getätigt wurden. Die Daten wurden mit den entsprechenden Vorjahreszeiträumen verglichen.  

• Nach den ersten beiden Staffeln von „The White Lotus“ stieg das Interesse an Reisen nach Hawaii und Sizilien um 300 Prozent.   
• Nachdem „Wednesday“ auf Netflix zu sehen war, beobachtete Expedia einen Anstieg der Suchen nach Hotels in Rumänien um 150 Prozent.  
• Nachdem die dritte Staffel von „Emily in Paris“ angelaufen war, erhöhte sich die Anzahl der Suchanfragen bei Expedia nach Hotels in Paris um 200 Prozent.  
• Das Interesse an Reisen in den Londoner Stadtteil Richmond stieg nach Staffel 2 von „Ted Lasso“ um 160 Prozent und nach Staffel 3 um das Doppelte. Dabei wurden 65 Prozent der Suchanfragen von Fans in den USA getätigt, gefolgt von Reisenden aus Australien, Kanada, Großbritannien und Japan.  
• Nach der ersten Staffel von „The Bear“ stiegen die Suchanfragen nach Hotels in Chicago um 45 Prozent.  
• Nach der letzten Staffel von „Succession“ stieg das Interesse an Reisen nach Norwegen um mehr als 65 Prozent.  

3) Basierend auf globalen Flugdaten auf allen globalen Expedia-Seiten zwischen 1. September 2022 und 31. August 2023. Prozentualer Anstieg der Flugsuchen im Jahresvergleich: 

• Taipei (Dupe für Seoul): +2.786% 
• Pattaya (Dupe für Bangkok): +249% 
• Paros (Dupe für Santorini): +193% 
• Curaçao (Dupe für die Karibikinsel Saint Martin): +185% 
• Perth (Dupe für Sydney): +109% 
• Liverpool (Dupe für London): +97% 

• Palermo (Dupe für Lissabon): +89% 
• Quebec City (Dupe für Genf): +60% 
• Sapporo (Dupe für Zermatt): +38% 
• Memphis (Dupe für Nashville): +16% 

4) Expedia hat die durchschnittlichen Tagesraten auf allen globalen Expedia-Seiten zwischen dem 1. September 2022 und dem 31. August 2023 für Hotels in Städten mit großen Konzerthallen und Arenen analysiert, in denen im Jahr 2024 berühmte Pop- und Rockstars auftreten werden. Nachfolgend sind zehn Reiseziele aufgeführt, an denen Fans ein Hotelzimmer für im Schnitt weniger als 150 US-Dollar pro Nacht finden können. Zu den namhaften Künstlern, die im nächsten Jahr auf Tournee in diesen Städten Halt machen werden, gehören: Coldplay, Taylor Swift, Madonna, Metallica, Olivia Rodrigo, die Jonas Brothers und die Foo Fighters. 

• Kuala Lumpur, Malaysia – durchschnittliche Tagesrate von 91$ pro Nacht 
• Edmonton, Kanada – durchschnittliche Tagesrate von 108$ pro Nacht 
• Mexico City, Mexico – durchschnittliche Tagesrate von 119$ pro Nacht   
• Warschau, Polen – durchschnittliche Tagesrate von 119$ pro Nacht 
• Birmingham, UK – durchschnittliche Tagesrate von 127$ pro Nacht 
• Houston, Texas, USA – durchschnittliche Tagesrate von 130$ pro Nacht 
• Antwerpen, Belgien – durchschnittliche Tagesrate von 140$ pro Nacht   
• Tokio, Japan – durchschnittliche Tagesrate von 147$ pro Nacht  
• Perth, Australien – durchschnittliche Tagesrate von 148$ pro Nacht   
• Detroit, Michigan, USA – durchschnittliche Tagesrate von 149$ pro Nacht   

Über die Expedia Group  

Die Marken der Expedia Group, Inc. haben es sich zur Aufgabe gemacht, Reisen für alle und überall über unsere globale Reiseplattform möglich zu machen. Angespornt von unserer tiefen Überzeugung, dass Reisen viel Gutes bewirkt, unterstützen wir Menschen dabei, die Welt auf neue Art und Weise zu entdecken und dauerhaft ein Gefühl der Verbundenheit zu schaffen. Wir stellen branchenführende technologische Lösungen bereit, um das Wachstum und den Erfolg unserer Partner zu unterstützen und Reisenden unvergessliche Momente zu bescheren. Unser Unternehmen ruht auf drei Säulen: Expedia Product & Technology konzentriert sich auf die Produkt- und Technikstrategie und -angebote des Konzerns. Expedia Brands umfasst alle Marken für Verbraucher und Expedia for Business kümmert sich um B2B-Lösungen und -Partnerschaften in der Reisebranche.   

Zur Markenfamilie der Expedia Group gehören unter anderem: Expedia®, Hotels.com®, Expedia® Partner Solutions, Vrbo®, trivago®, Orbitz®, Travelocity®, Hotwire®, Wotif®, ebookers®, CheapTickets®, Expedia Group™ Media Solutions, CarRentals.com™ und Expedia Cruises™.  

Weitere Informationen unter www.expediagroup.com. 

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